Увеличили ×3 число подписчиков ВКонтакте для образовательного проекта. Повысили ×10 вовлечённость анонсов мероприятий

Тематика 

Онлайн-образование

Заказчик

Заказчик — образовательный проект крупной сети магазинов

Задачи

1. Запустить рекламу с целью увеличения числа подписчиков группы ВКонтакте.
2. Рекламировать деловые события и мастер-классы, повысить охват и вовлечённость публикаций

Срок реализации проекта

10 месяцев с февраля 2023

Сложности и ограничения

1. Бюджет. В настройках рекламного кабинета предусмотрено ограничение 100₽ на 1 рекламное объявление в день. Нам выделили 30 000₽ месячного бюджета. Эта сумма на продвижение 10 рекламных постов. Чтобы продвинуть дополнительные публикации или мероприятия, нужно останавливать открутку имеющихся объявлений.
   
2. SMM-специалист заказчика любит CAPS LOCK и эмодзи. Для публикаций на стене сообщества это подходит, для рекламы — нет. Для рекламных постов VK Реклама предъявляет жёсткие технические требования:

• Нельзя использовать заглавные буквы, иностранные слова и эмодзи;
• Не более 20% текста на креативе и т.п. 

Анонсы мероприятий заказчик делал и размещал на стене сам. В начале сотрудничества, чтобы забрать пост в рекламу, нам приходилось давать рекомендации по корректировке почти каждого поста. Сейчас работаем слаженно, корректировки не требуются.

3. Длительные согласования. Образовательный проект — часть большой и сложной по структуре компании. Вопросы с документами, счетами и актами решали через Москву. Поэтому документы и счета на следующий месяц готовили в первых числах текущего месяца.

Что сделали:

1. Изучили целевую аудиторию. Подобрали таргетинги.
2. Структурировали рекламный аккаунт.
3. Создали креативы.
4. Запустили 2 кампании с разными целями:

• Увеличить число подписчиков сообщества ВКонтакте
• Повысить вовлечённость публикаций сообщества ВКонтакте по мероприятиям

5. Переехали в новый рекламный кабинет VK Реклама. 

Результат

За 10 месяцев:

1. Преодолели мучения переезда в новый рекламный кабинет VK Реклама
2. В 3 раза увеличили число подписчиков сообщества ВКонтакте. С 412 до 1256. Конверсия в подписку — 20%
3. Получили более 1 000 000 показов и увеличили вовлечённость постов, как минимум ×10

Если понадобится помощь в продвижении ВКонтакте, обращайтесь проконсультируем — бесплатно.