Технические требования для базового SEO

Даже если сайт наполнен полезным контентом, оптимизирован с точки зрения поведенческих и коммерческих факторов, это не гарантирует успешное ранжирование в поисковых системах и интерес пользователей к ресурсу. А всё потому, что важна и техническая оптимизация. Например, страницы должны загружаться быстро, иначе потенциальный покупатель даже не начнёт изучать каталог товаров или читать в статью в блоге, а просто покинет сайт. В статье подробнее разберём, что такое техническая оптимизация сайта и что именно нужно делать при разработке нового сайта или продвижении существующего.

Что такое техническая оптимизация сайта

Индексация и ранжирование — два разных процесса, которые идут друг за другом.

Как техническая оптимизация влияет на ранжирование в поисковых системах

Самое главное, чтобы страницы сайтов индексировались. Если поисковые алгоритмы не добавят страницы в базу, они не будут ранжироваться и попадать в выдачу. А значит, на сайт не будут заходить пользователи и приобретать продукты. Если не уделить достаточно внимания техническим требованиям базового SEO, полезный контент, оптимизация коммерческих и поведенческих факторов не принесут пользы.

Как технически оптимизировать сайт: параметры и технические требования

Есть несколько моментов, из которых состоит техническая оптимизация сайтов:

• Время ответа сервера
• Cжатие контента
• Отклики (приветствия) сервера
• Уникальные адреса страниц

Разберём подробнее каждый аспект.

Время ответа сервера

Если сайт загружается быстро, он высоко поднимется в поисковой выдаче и пользователи легко попадут на него. Неизвестно, когда именно поисковики стали уделять внимание этому параметру. Яндекс, вероятно, стал учитывать скорость загрузки страниц ещё в 2003–2005 годах, когда число сайтов стало резко увеличиваться.

Людям быстрые сайты нравятся: никто не любит ждать.

Google рекомендует оптимизировать скорость загрузки до менее чем 200 миллисекунд, а Яндекс — до 800 миллисекунд. Скорость загрузки страниц проверяют выборочно раз в пару месяцев через Яндекс Вебмастер.

Сжатие контента на странице

Качественные фотографии обязательны для хорошего сайта. Но в высоком разрешении такие файлы загружаются дольше. Фото лучше сжать. Для изображений подходят такие форматы как GIF, JPEG и PNG. Лучший вариант — PNG: картинки при сжатии сохраняют более высокое качество.

Если дизайнер подготовил всего несколько изображений, их можно сжать вручную, например в Photoshop. Но если фотографий много, проще использовать массовое сжатие. Сжимать много картинок за раз без потери качества удобно через сервисы compressjpeg.com, compresspng.com и tinypng.com.

Необходимо сжимать и тексты на сервере, потому что это тоже ускоряет работу сайта. Данные на сервере могут автоматически сжиматься в архивы (.zip) и так же разворачиваться в браузере пользователя.

Отклики (приветствия) сервера

Отклики сервера работают по следующему принципу:

1. Сайт размещён на сервере. Другое название сервера — хостинг
2. Посетитель или поисковый робот посещают сайт, то есть сервер
3. Сервер приветствует посетителя текстами, фотографиями, ссылками
4. Сервер приветствует поискового робота откликом сервера

Если отклики сервера работают некорректно, страницы не будут индексироваться, а значит, попадать в поисковую выдачу.

Сервер отвечает на запросы статус-кодами. Все коды должны быть корректны. Проверяют коды статуса через Яндекс Вебмастер.

Вот список распространённых статус-кодов:

• 200 “OK” (Страница доступна)
• 404 “Not found” (Страница удалена или не существует)
• 301 “Moved permanently” (Постоянное перенаправление)
• 503 “Service unavailable” (Сервер недоступен)
• 500 “Server error” (Ошибка сервера)
• 403 “Forbidden” (Доступ запрещён)

Разберём некоторые коды статуса.

200 “OK” (Страница доступна). Отклик 200 “OK” — самый важный отклик для SEO. Этот статус-код означает, что страница существует, контент качественный. И сигнализирует поисковому роботу, что страницу можно индексировать и копировать в базу данных (индекс).

Отклик 404 “Not found” (Страница удалена). Статус-код как бы говорит поисковому роботу: «Страница не существует, так что удали её из базы данных (индекса)».

Посетителя нужно оповестить в браузере, что страницы не существует. Объяснить причину, а ещё подсказать, что делать дальше. Пользователь должен увидеть надпись «Страница не найдена», логотип сайта и меню по разделам.

Натыкаться на несуществующую страницу неприятно, поэтому есть смысл сделать страницу 404 креативной и даже забавной, чтобы отвлечь пользователя от негатива.

Страницу 404 часто делают неправильно. Например, при вводе неправильного адреса нет ни дизайн-макета, ни серверного отклика 404 “Not found”.

Другая грубая техническая ошибка — дизайн-макет есть, отклика нет. То есть если ввести неверный адрес страницы, сайт показывает дизайн «Не найдено», но не выдаёт отклик 404 “Not found”. Иначе такие страницы называют Soft 404 — «Мягкая 404».

Отклики 301 и 302 “Moved” (Перемещён). Помогают в случаях переезда:

• Старого сайта на новый домен
• Старой страницы на новый адрес страницы

Тогда сервер должен выдавать:

• 301 “Moved Permanently” «Документ постоянно перемещён»
• 302 “Moved Temporarily” «Документ временно перемещён»

Отклик 302 «Временно перемещён». Алгоритм следующий:

1. Сайт роботу: 

← 302 «Перемещён временно»

← Старый адрес: site.ru, временный новый адрес: site.ru/page

2. Робот запоминает, что есть перенаправление и оно временное. Страница выпадает из выдачи
3. Сайт роботу: 

← 302 «Перемещён временно»

← Старый адрес: site.ru, временный новый адрес: site.ru/page

4. Робот приходит на сайт через время × 2. Получает то же самое
5. И старый адрес, и новый адрес перестают искаться

Отклик 301 «Постоянно перемещён». В этом случае алгоритм короче:

1. Сайт роботу: 

← 301 «Перемещён постоянно»

← Старый адрес: site.ru, постоянный новый адрес: site.ru/page

2. Робот запоминает, что есть перенаправление и оно постоянное, навсегда.

• Старый адрес выпадает из выдачи
• Новый адрес встаёт на очередь в индексацию
• Передаются данные о ссылках, поведенческих факторах, регионе. Происходит «склейка»

3. Новый адрес начинает искаться в поиске со всеми наработанными характеристиками старого адреса.

При этом нужно находить и удалять битые ссылки, потому что они уменьшают краулинговый бюджет. Тогда робот реже посещает сайт, новые страницы не попадают в поиск, а информация о старых не обновляется. В итоге позиции сайта и трафик ухудшаются.

«Битая» ссылка — это ссылка внутри сайта:

• На страницы с откликом 404 «Страница удалена или не существует»
• С перенаправлением и откликом 302 «Временно перемещён»
• На удалённую страницу без отклика 404, то есть Soft 404 «Мягкие 404»

Битые ссылки можно найти через Яндекс Вебмастер, Screaming Frog SEO Spider и SiteAnalyzer.

Уникальные адреса страниц

Страницы с одинаковым содержимым и разными адресами Яндекс считает дублями и помещает одноимённую группу. При этом дубли — это страницы именно в рамках одного сайта. Если содержимое страниц одинаковое, но при этом поддомены региональные, как дубли страницы поисковик не расценивает.

Страницы-дубли — это нехорошо для ранжирования в поиске, и вот почему.

• Нужная страница может пропасть из выдачи, так как поисковик выбрал её дубль
• Страницы не всегда объединяются в группу, и тогда поиск считает их разными документами. Страницы конкурируют друг с другом и влияют на ранжирование
• Адрес документа может измениться в зависимости от того, какая страница осталась в поиске. Тогда изучать статистику через сервисы веб-аналитики станет сложнее
• Поисковый робот дольше сканирует и медленнее добавляет в базу страницы, создаёт дополнительную нагрузку на сайт

Адрес должен быть только один, поэтому все остальные варианты перекидывают на один единственный вариант с откликом 301. Учитывают и слэши на конце адреса: выбирают вариант либо со слэшем, либо без. Все дубликаты с помощью 301 перенаправляют на основную версию.

Резюме

Техническая оптимизация сайта — это устранение ошибок сайтов для того, чтобы алгоритмы поисковых систем лучше индексировали и ранжировали сайты. То есть сканировали страницы, добавляли их в базу и показывали в выдаче поисковика. Чем лучше оптимизированы технические аспекты, тем вероятнее сайт окажется в топе.

Чек-лист технической оптимизации:

• Время ответа сервера. Страницы должны загружаться менее чем за 800 миллисекунд
• Сжатие контента на странице. Тексты сжимают в архивы, изображения тоже: лучше в формате PNG с минимальной потерей качества
• Отклики (приветствия) сервера. У каждой страницы должен быть свой статус-код. Самые важные — 200 “OK” (Страница доступна), 404 “Not found” (Страница удалена или не существует) и 301 “Moved permanently” (Постоянное перенаправление)
• Уникальные адреса страниц. Адрес должен быть только один, чтобы ранжирование было проще и быстрее, сайт не был перегружен