Екатеринбург
Вход для клиентов
2 минуты
Сайт оптимизирован технически, поведенческие и коммерческие факторы в порядке, учтены география и адаптированность для мобильных устройств, контент качественный. Но ресурс все равно находится недостаточно высоко в результатах поисковой выдачи — время заняться ссылками, которые тоже влияют на ранжирование в поисковых системах.
В статье рассказываем про базовые понятия ссылочного продвижения и то, как такое продвижение работает. Говорим о классификации ссылок, как получить ссылки и при этом не попасть под санкции поисковых систем.
Основные понятия ссылочного продвижения: ссылка, донор, линкбилдинг, биржа ссылок
Ссылочное продвижение, или линкбилдинг, — это увеличение числа ссылок, которые ведут на сайт.
Линкбилдинг позволяет получить ссылочную массу и сформировать ссылочный профиль. Ссылки позволяют переходить с одной интернет-страницы на другую. Донор — это сайт, на котором разместили ссылку. А акцептор — страница, на которой пользователь оказывается по ссылке. Получить ссылки можно на бирже ссылок, где их покупают и продают. Но это не единственный способ.
Как работает ссылочное продвижение
На продвижение в поисковых системах ссылки влияют с 2000 года: тогда Google обратил на них внимание. А в 2002 году и Яндекс. Потому что понадобилось сравнивать между собой оптимизированные интернет-страницы и одни ставить выше в поисковой выдаче, а другие — ниже. Тогда пришла идея оценивать страницы по аналогии с академическими текстами — смотреть на цитируемость, то есть на количество ссылок, которые ведут на страницы.
Учитывается не только объем ссылочной массы, но и качество доноров. Чем известнее и авторитетнее сайт, на котором размещена ссылка, тем лучше. Ссылка на популярном новостном сайте весит больше, чем ссылка в блоге нового медиа без большой аудитории. Оценивают ссылочные профили через специальные сервисы: megaindex.com, ahrefs.com и serpstat.com.
Чем больше входящих ссылок на страницу, тем выше доверие к ней и тем больше шанс, что поисковые алгоритмы посчитают ее качественной и поднимут в топ выдачи.
Классификация SEO-ссылок по способу размещения/оформления
По способу размещения ссылки делят на органические (естественные) и SEO-ссылки, а по способу оформления — на анкорные и безанкорные.
И естественные, и SEO-ссылки бывают анкорными и безанкорными. Если ссылка безанкорная, ее добавляют вместе с протоколом https или http. Если ссылка анкорная, она вшита в текст, который включает в себя ключевые фразы, коммерческие слова вроде «купить» или «заказать», названия брендов.
Органические, или естественные ссылки, — это ссылки, которые люди размещают для других людей.
Органические ссылки на бесплатной основе добавляют журналисты, лидеры мнений и рядовые пользователи, потому что они ведут на полезные и интересные материалы. Например, блогеры оставляют ссылки на сайты стоматологий и доставок еды, на статьи в блогах, на конкретные товары из каталогов интернет-магазинов. Вот признаки органических ссылок.
- Естественный анкор, то есть с минимумом ключевых слов или вовсе без них. Или ссылка безанкорная, с фразами «смотреть здесь», «тут», «переходите по ссылке»
- Смежные по тематике акцептор и донор. Так бывает не всегда, но часто. Например, медклиника может поделиться ссылкой на центр, где сдают анализы. Или на форуме про сад и огород разместят ссылку на питомник растений
- Ссылку добавили во время написания текста
- Любой пользователь может зайти на страницу. Потому что если она недоступна, ссылку разместили для ботов, а не людей
- Ссылка логично включена в абзац, который подходит ей по теме, а не находится в отдельном блоке
- В текст по теме добавлены ссылки и на другие сайты
SEO-ссылки — это ссылки, которые ставят, чтобы поднять сайт в поисковой выдаче.
SEO-ссылки размещают на платной основе по заказу владельцев сайтов. Это делают пользователи бирж, форумов или специализированных порталов. Вот отличительные черты SEO-ссылок.
- Анкор неестественный, потому что содержит ключевые фразы. Например, «скачать бесплатную программу для создания слайд шоу из фото и видео»
- Ссылки то пропадают, то появляются
- Донор и акцептор никак не связаны тематически
- Ссылки стоят в специальном блоке, а не гармонично добавлены в текст
- Линк добавили в уже готовый текст спустя долгое время
- Ссылка находится на закрытой странице, в сайдбаре или футере
- Пользователи редко переходят по ссылке
- Текст создан только ради того, чтобы вставить в него единственный линк
- Показываю кейсы по #SEO, #GEO и #Контексту
- Публикую #Инструкции и #Чек-листы
- Пощу доклады на #Афтапати
- Делюсь #ЛайфКаками
- Веселю в #Пятничную
Основатель агентства
«Промо Эксперт»
Покупка ссылок: где искать и какие отбирать для себя
Естественные ссылки лучше SEO-ссылок, а еще они бесплатные. Но чтобы набрать ссылочную массу органическими ссылками, нужно время. Даже если материалы качественные, о них должна узнать широкая аудитория. Поэтому есть смысл использовать SEO-ссылки для продвижения.
- Просить поставить ссылку друзей, партнёров, дилеров, поставщиков. Безвозмездно или в рамках обмена ссылками. Например, если компания спонсирует форум или представитель фирмы выступает на конференции, можно попросить добавить линк
- Сделать внутреннюю перелинковку (ссылки внутри сайта). Если на страницу ведет много ссылок, поисковики расценивают ее как авторитетную и поднимают в выдаче
- Зарегистрироваться в каталогах «сайтах Web 2.0». Разместить линки через справочники предприятий, отзовики, работные сайты, видеохостинги, форумы и сервисы для ответов на вопросы
- Задействовать крауд-маркетинг. Публиковать задачи на платформах work-zilla, kwork, pr.sape, referr-service и zenlink, чтобы люди оставляли ссылки на форумах и сайтах-отзовиках
- Покупать ссылки на ссылочных биржах. На Rookee, Getmanylinks, Mainlink и TimeWeb, чтобы линки появились в статьях и на сайтах доноров
- Не искать доноров, а создавать самостоятельно. Делать сайты смежных тематик и наращивать ссылочную массу через них
В первом письме подарок — инструкция по проверке рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары.
Евгений Летов, основатель агентства «Промо Эксперт»
Важно помнить, что поисковый робот учитывает не все ссылки. Ссылки не отображаются в Яндекс Вебмастере, если:
- Ведут на неглавный адрес сайта, например с www или без, с другим протоколом: https или http
- Несколько ссылок с одинаковым текстом ведут на одну и ту же страницу — отобразится только одна
- Линк — строка текста, а не кликабельная ссылка, так что перейти на страницу по щелчку мыши не получится
- Ссылки ведут на сайт через промежуточные страницы, в том числе ссылки из соцсетей
- Поисковый робот не знает о странице, на которой разместили ссылку
- Ссылку недавно добавили на страницу, и робот пока не успел ее проиндексировать
В 2023 году произошла утечка кода Яндекса, в котором SEO-специалисты нашли полезную информацию по ссылочному продвижению. Вне зависимости от вида ссылок их число должно расти с каждым месяцем. Больше всего весят линки, который размещают на главных страницах сайтов. А ещё вес ссылок постепенно увеличивается со временем. Добавлять ключевые фразы в анкор допустимо, но порядок слов должен быть таким же, как в поисковом запросе.
Важно добавлять UTM-метки в URL-адрес, чтобы отслеживать, откуда именно пользователи попадаю на страницу.
Как не попасть в теневой бан
SEO-ссылки считаются нечестным способом продвижения, поэтому за их использование полагаются санкции от поисковых систем. Однако поисковики реагируют не на покупку линков, а на резкий рост ссылочной массы. Так что если действовать с умом и маскировать ссылки под органические, теневого бана не будет. Вот несколько советов по продвижению:
- Постепенно увеличивать количество ссылок. Если сайту меньше года, достаточно 30–40 ссылок для первого месяца продвижения. В дальнейшем нужно каждые 30 дней увеличивать число линков на 20%. Это примерные цифры, точные зависят от конкретного сайта
- Проверять индекс качества каждого сайта через Вебмастер, прежде чем размещать на нем ссылку
- Использовать разные ссылки: анкорные и безанкорные, с ключевыми словами в анкоре и без, в разных местах страницы
Резюме
Линкбилдинг — это способ увеличить количество ссылок, которые ведут на сайт. Страница, на которой разместили ссылку, — это донор. Страница, куда ссылка ведёт, — акцептор. Чем больше ссылок ведут на страницу, тем она авторитетнее и тем выше будет в поисковой выдаче.
Ссылки делят на безанкорные с протоколами http или https и анкорные, которые существуют в виде кликабельного текста. А также на естественные, которые вставляют безвозмездно, и SEO-ссылки, которые размещают по заказу.
SEO-ссылки можно использовать для продвижения, но с умом, чтобы не попасть в теневой бан. Число линков увеличивают постепенно, используют разные ссылки и размещают только на качественных площадках. Вот несколько способов нарастить ссылочную массу:
- Бесплатно или в рамках обмена просить поставить ссылку друзей, партнёров, дилеров, поставщиков
- Сделать внутреннюю перелинковку (ссылки внутри сайта)
- Зарегистрироваться в каталогах «сайтах Web 2.0»
- Задействовать крауд-маркетинг
- Покупать ссылки на ссылочных биржах
Не искать доноров, а создавать самостоятельно
- Проверим сайт на коммерческие факторы
- Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
- Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас
Основатель агентства
«Промо Эксперт»
